Sådan skyrocket vender tilbage på dine Facebook-annoncer - De 3 budstrategier, du skal vide

Budstrategi, budkapsler og leveringstype. Alt hvad du behøver at vide for at træffe det rigtige valg.

Når du får valget, ville du sandsynligvis vælge at automatisere dine processer. De fleste af os vil. Men mindre arbejde betyder ikke altid "bedre." Nogle gange vil du have mere kontrol - i hvilket tilfælde er det bedst at holde det manuelt. Og det er tilfældet med budgivningssystemet Facebook Ads.

Hurtige fakta om budgivning på Facebook-annoncer

  • Byd højere. Overgå dine konkurrenter, og dine annoncer vil blive set mere - alt andet er lige. Når du byder højere, får du normalt flere visninger - og du betaler altid bare en krone mere end din konkurrent. Så hvis deres bud er $ 0,50, betaler du $ 0,41; selvom dit bud er $ 1,00.
  • Estimerede handlingssatser. Det er sandsynligt, at den person, der ser din annonce, vil tage den handling, du vil have dem til. Facebook forsøger at vise dine annoncer til dem, der mest sandsynligt bider. Så hvis du reklamerer for tilmeldinger, prøver de at vise dine annoncer til folk, der har tilmeldt sig lignende ting i fortiden.
  • Brugerværdi. Sådan er din annonce værdifuld for læserne. Det beregnes for det meste gennem dit relevansresultat. For eksempel, hvor meget engagement får din annonce? Hvor mange klik og likes? Hvor mange gemmer og skjuler? - Alle disse ting tages i betragtning, når du beregner din brugerværdi.

I det væsentlige byder du på alle, der ønsker at markedsføre noget for dine målgrupper. Så for at komme ud på toppen, skal du vide, hvad du laver. Så…

Hvad er manuelt bud?

Du kan gå med Facebooks automatiske indstillinger, eller du kan overtage kontrollen. Der er et par muligheder, du kan bruge til at optimere dine annoncer. Ligesom budstrategi, budkapsler og leveringstype. Disse indstillinger, der er afbildet nedenfor, er, hvordan du opretter din manuelle budstrategi.

Manuelt bud er ikke nødvendigt. Men det giver dig mere kontrol over, hvad du er villig til at bruge - og hvad. Det giver dig mulighed for at være mere strategisk og bedre kontrollere dine omkostninger.

Manuelt bud giver dig mulighed for at tilpasse følgende:

  • Hvor meget du vil bruge
  • Hvilke resultater vil du betale for
  • Uanset om du vil indstille en budgrænse eller ej

Det anbefales dog ikke at bruge manuelt bud, hvis du ikke er meget tilpas med Facebook-annoncer. Du er nødt til at vide, hvad de forskellige muligheder betyder - og deres implikationer - inden du dykker ind.

Sådan placeres manuelle bud på Facebook

Du kan justere dit bud og din budstrategi i afsnittet "Budget og planlægning" i oprettelsen af ​​annoncesæt med Facebook-annoncer. Husk, at dine budgivningsmuligheder kan være begrænset af den kampagnetype, du kører. Du kan f.eks. Ikke optimere til konverteringer, når du kører en Traffic-kampagne. Da dette begrænser de muligheder, der ellers er tilgængelige for dig.

Det meste af tiden vælger du mellem klik og visninger. Her bliver du debiteret for hvert klik eller for hver 1000 visninger af din annonce.

Både budstrategien med lavere omkostninger og budprisstrategien for målprisen bruger automatisk standardlevering (vist nedenfor), men de har lidt anderledes tempo.

Muligheden for lavere budstrategi bruger "rabat" -spacering. Hvilket betyder, at dit budget bliver brugt for at få flest resultater til den lavest mulige pris. Og det vil gøre det så jævnt i hele annonceens levetid som muligt. Så dit bud kan sænkes lidt for at holde annonceudgifter i kontrol. Så du kan miste nogle placeringer på grund af det nedsatte bud.

Med andre ord ofrer du en vis leveringstid for omkostningseffektivitet.

Målomkostningsstrategien bruger ”sandsynlighed” -spacering. Det betyder, at det vil fordele dit annonceforbrug på stabile muligheder for pris pr. Resultat. Så hvis du øger eller mindsker dit budget - eller annonceudgifter - skal omkostningen pr. Resultat stort set forblive den samme. Hvis du ønsker at skalere dine kampagner hurtigt, kan dette være en god mulighed for dig.

De lavere omkostninger med budkapitalstrategi er den eneste af de tre, der bruger hurtigere levering.

Manuelle budstrategier

Laveste pris

Uden at tilføje en budgrænse er den laveste omkostningsstrategi (som typisk er Facebooks standardvalg) dybest set automatisk bud. Det er en god måde at sikre, at dit fulde budget bliver brugt, men det ofrer din kontrol. Hvis du ikke ved, hvor meget du skal byde, er dette muligheden for at vælge. Facebook kan tackle det for dig.

Målomkostninger

Denne indstilling minimerer ikke din pris pr. Klik (CPC, cost-per-click), hvilket kan få dine kampagner til at koste mere, end de har brug for. Dette er for dig, hvis du ved, hvad du har råd til at bruge, og vil holde det til en meget specifik pris. Det meste af tiden giver dette dig besked, hvad du kan forvente, når du beslutter at skalere dine kampagner. Målprisudbudsstrategien bruger muligvis ikke dit fulde budget, men det kan være dyrere pr. Klik eller pr. 1000 visninger end andre indstillinger.

Laveste pris med budkapital

Denne mulighed giver dig mest kontrol og hjælper dig med at holde dine omkostninger så lave som muligt. Det giver dig mulighed for at indstille en budgrænse, som er det maksimale beløb, du betaler for et enkelt resultat.

Sådan bruges manuelt bud for at holde sig foran konkurrencen

Når det bruges korrekt, hjælper manuelt bud dig med at være foran konkurrencen, slå dem ud og vinde over kunderne, før de kan. Sådan er ...

Brug manuelt bud for at holde annonceudgifter optimeret

Manuelt bud giver dig fuld omkostningskontrol over dine annoncer. Så du fordeler dine annonceudgifter så effektivt som muligt. Din sandsynlighed for at drage fordel stiger markant som følge af dette. Hvis du er i stand til at få mere bang for dit sorteper, har du mere annonceudgifter at gå rundt. Og det vil give dig flere resultater i det lange løb for dit budget. Så du har en stærk fordel i forhold til dine konkurrenter, der ikke bruger denne mulighed.

Kontroller dit budget omhyggeligt, og du kan skubbe flere annonceudgifter til dine bedste resultater eller vigtigste kampagner. På lang sigt vil dette hjælpe dig med at få de ønskede resultater.

Brug det strategisk til at skalere annoncekampagner

De fleste virksomheder ønsker at skalere deres annoncekampagner over tid. Ligesom de gerne vil skalere virksomheden i sig selv. Skalering ville ideelt betyde flere annoncefordelinger med en konstant konverteringsfrekvens - og en stabil CPC. Men dette kan være vanskeligt at opnå i virkeligheden. Hvis du skalerer dine annoncer for hurtigt og uden at fokusere på omkostningskontrol, kan dine omkostninger skyrocket, og du mister dit investeringsafkast på ingen tid.

Men hvis du bruger manuelle bud med enten målomkostningsstrategien eller ved at indstille en budgrænse, vil du være i stand til at forhindre, at dette sker. På samme tid tillader du dine annoncer at skalere mere effektivt.

Være villig til at overbydes i højsæsoner

Budsystemet, tro mod sin natur, svinger. Når flere annoncører kommer ind på markedet eller begynder at øge deres samlede annonceudgifter, stiger budpriserne. Der er trods alt kun så mange mellemrum i brugerens feeds at udfylde.

Hvis du for eksempel ønsker at få nogle af disse afgørende klik på Black Friday, ferie og Valentinsdag, skal du overgå konkurrencen. Beregn, hvad du har råd til, og øg dine bud og dine annonceforbrug lige inden de højsæsoner, der er indstillet.

- Hvornår skal jeg bruge de laveste omkostninger, og hvornår skal jeg indstille en budgrænse?

Hvis dit mål er at maksimere fortjenesten og få kundeemner til en lav pris, skal du vælge strategien til laveste omkostninger.

- Hvornår skal jeg bruge målomkostningsstrategien?

Hvis du vil maksimere leveringen og få så mange konverteringer som muligt, er målomkostningerne vejen at gå. Bare husk, at disse konverteringer kan koste lidt mere.

Hvordan indstiller jeg en budhøjde korrekt?

Det anbefales (af Facebook) at du bruger et gennemsnitligt omkostning pr. Resultat fra tidligere kampagner som udgangspunkt. Tænk også på det maksimum, du kan betale for en vare, mens du stadig tjener fortjeneste.

Det anbefales også at indstille et dagligt budget, der er fem gange højere end din budgrænse eller mere. Dette skyldes, at Facebook har brug for mindst 50 begivenheder (indlæringsfasen) inden for en uge for at kunne optimere dem korrekt.

Efter at have afsluttet læringsfasen, kan du beslutte at hæve budgrænsen, hvis du har svært ved at få den distribution, du ønsker.

Hvorvidt du indstiller en budgrænse afhænger hovedsageligt af de resultater, du ser. Facebook kender ikke værdien af ​​en begivenhed for din virksomhed. Hvis du har brug for at forhindre, at Facebook overspending til en begivenhed, giver dette dig kontrol. Samtidig ønsker du måske at indstille en højere budgrænse for at øge distributionen på en begivenhed med høj værdi.

Automatiser din "Laveste pris med bud-cap" -strategi med de rigtige værktøjer

De siger, at en dårlig håndværker beskylder hans værktøjer. Men faktum er, at de rigtige værktøjer gør dit liv så meget lettere. Du ville ikke skære ståltråd med et par papirsaks, ikke?

Der er så mange værktøjer derude, der hjælper dig med at automatisere store dele af din Facebook-strategi. Men der er et værktøj, der skiller sig ud - af grunde, vi dækker nedenfor.

Leadza

Når du begynder at arbejde med Leadza, er det tydeligt at se, at de ønsker at gøre den manuelle proces mere tilgængelig for et bredere marked. Du kan komme i gang på tre minutter. Og de kalder deres platform en '1-klik'-løsning. Skær den stejle indlæringskurve ud, der kommer med en masse andre software derude.

Leadza klassificerer automatisk alle dine annoncesæt og identificerer statistisk signifikante effektivitetsindstillinger for hver enkelt. Selvom man ved, hvilke annoncesæt der er nok analyser til rådighed til at blive testet nøjagtigt. Annoncesæt, der er markeret med de højeste kvaliteter, kopieres til 10 nye annoncesæt med forskellige manuelle budniveauer, der testes over 10-14 dage. Ved hjælp af data science findes de maksimale bud snart - der reducerer din pris pr. Handling og øger afkastet på annonceudgifter (ROAS). Alle annoncesæt i dine budtest konkurrerer med hinanden. Under disse tests Leadza dræber taberne og skalerer vinderne. Systemet finder derefter et vindende bud og lader dine toppresterende annoncesæt gå i centrum.

I modsætning til andre værktøjer til budtest, behøver du ikke at markere annoncesæt manuelt i din Ads Manager eller håndtere komplicerede dashboards. Alt hvad du har brug for er at åbne din Facebook Messenger og anvende forslagene til budtest til 1-klik.

Hvis du har mindst $ 3 000 månedlige annonceudgifter, er Leadza Automated Bud-test den rigtige investering og en utrolig mulighed for at skalere kampagneeffektivitet med 1-klik implementerbare forslag.

Et par hurtige fordele ved Leadza er:

  • Du sparer tid på ethvert manuelt arbejde med Ads Manager / tredjeparts betjeningspanel
  • Du kan køre budprøver / tildele budgetter på få sekunder ved at anvende 1-klik automatiserede forslag
  • De er meget overkommelige
  • Du tager fuld kontrol over dine annoncer. Du får besked, når noget har brug for opmærksomhed.

Funktioner i sammenligning

Budtest, der er udført korrekt, kan købe $ for dig

Med alt det, der er sagt og gjort, kan din Facebook-strategi gøre forskellen mellem $ 1000 om måneden i overskud og $ 10 000. $ 100 000 og $ 1 mio. Facebook er en stærk reklameplatform med uden tvivl den bredeste rækkevidde af alle online platforme (ca. 2 milliarder brugere). Men som enhver anden metode til reklame, skal du vide, hvad du laver.

Og de rigtige værktøjer kan efterligne denne viden for dig. Og får dig disse afkast uden at skulle bruge tusinder af $ på kurser og mislykkede prøver.

Derfor er vi tiltrukket af Leadza. Det er enkelt, effektivt og overkommeligt. Og det gør jobbet med at optimere din budstrategi, så du kan fokusere på de mere vigtige opgaver.

Start din gratis prøveperiode.